کتاب ادبیات تبلیغ

کتاب «ادبیات تبلیغ» (The Copywriter’s Handbook ) کمک وافری به شما در نوشتن متن‌های تبلیغاتی می‌کند. از نگارش گرفته تا نوشتن یک شعار کوچک یا حتی متن یک آگهی تبلیغاتی، بروشور، کاتالوگ و هر آنچه که تصور کنید! بدون اغراق می‌توان گفت این کتاب یکی از بهترین کتاب‌های کپی رایتینگ است که برای هر موقعیت شغلی‌ای (گرافیست، متخصص تبلیغات، مدیر پروژه، نویسندگان و …) می‌تواند کاربردی باشد.
اولین چاپ کتاب «ادبیات تبلیغ» برای چندین سال پیش است اما باز هم جزء پرکاربردترین کتاب‌های حوزه کپی رایتینگ موجود در بازار محسوب می‌شود، مخصوصا برای کسانی که به تازگی وارد این عرصه شده‌اند؛ این کتاب یکی از بهترین راهنماهاست.

کتاب «ادبیات تبلیغ» یکی از مهمترین آثاری است که درباره اصول تبلیغ نویسی وجود دارد و به سادگی هرچه تمام‌تر صفر تا صد این حوزه را بررسی و تحلیل می‌کند!

کتاب «ادبیات تبلیغ» نوشته «رابرت دابلیو. بلای» در سال 1985 به چاپ رسید. کتابی که با راهکارهایی بسیار ساده به شما نوشتن متن‌های تبلیغاتی را آموزش می‌دهد. اگر دارای تجربه کاری باشید میدانید که متن‌های تبلیغاتی بخشی جداناشدنی از معرفی‌نامه‌های محصول، آگهی‌های تلویزیونی، بیلبوردها و … است، به همین دلیل نحوه نگارش آن بسیار حائز اهمیت است و باید روی تمام جزئیاتش با دقت کار کرد.

در این کتاب می‌توانید اصول نوشتن انواع آگهی را یاد بگیرید و مقایسه تبلیغات موفق و ناموفق برندهای مختلف را بخوانید و از تجربه‌شان تجربه کسب کنید.

نویسندگان شرکت‌های تبلیغاتی، مدیران، خبرنگاران، تهیه کنندگان و حتی مدیران فروش و بازاریابی از دیگر افرادی هستند که خواندن این کتاب برایشان مفید خواهد بود چرا که یقینا با اطلاعات جدیدی روبه‌رو خواهند شد.

قسمت‌های اصلی کتاب

1. برای فروش بیشتر چگونه بنویسیم؟
   هدف یک نویسنده‌ متن‌های تبلیغاتی، بالا بردن میزان فروش است. اما باید بدانیم که این متن تبلیغاتی چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد تا بتواند به فروش ختم شود:

• توانایی جلب توجه مخاطب
• ایجاد ارتباط با مخاطب
• متقاعد کردن مخاطب برای خرید

1. وظایف نویسنده تبلیغاتی
2. تجارت تبلیغاتی

بخشی از کتاب ادبیات تبلیغ

حال دیگر به مطالعه و بررسی کوهی از اطلاعات گذشته پرداخته، مطالب را یادداشت کرده و یا در زیر آن‌ها خط کشیده‌اید؛ شاید هم هر دو. همچنین مصاحبه‌های لازم را با افراد متخصص به عمل‌آورده‌اید.

قدم بعدی، تایپ یادداشت‌هاست.

این امر دو مزیت دارد. نخست این‌که با غربال کردن اطلاعات از طریق ذهن خود و انتقال آن‌ها به انگشتانتان و سپس به کاغذی که بر روی ماشین‌تحریر قرار گرفته است، با این حقایق بیشتر آشنا می‌شوید.

در مدرسه‌های ابتدایی، اغلب اوقات مربیان تکالیفی را برای دانش آموزان تعیین می‌کردند که با استفاده از مقالات دايره المعارف به‌راحتی انجام می‌گرفت. تحقیقات و بررسی ضروری به نظر نمی‌رسید و ما تصور می‌کردیم که با این کار ساده، مربی خود را فریب داده‌ایم.

اما مربیان هشیار بودند و اطمینان داشتند که ما با یادگیری مطالب دایرة‌المعارف و نقل آن‌ها با کلمات خود، درباره‌ی آن موضوع خاص می‌اندیشیم نتیجه‌گیری می‌کنیم.

همین امر درباره‌ی نویسنده‌ی تبلیغات نیز صادق است. شما در حین تایپ مصاحبه‌ها و تاریخچه‌ی یک کالا با کلمه‌ها و جمله‌های خود، دورنمایی از محصول را در ذهن خود خلق می‌کنید، سپس روش ویژه‌ای را برای فروش آن ابداع می‌نمایید.

منصفانه است بگویم که بسیاری از نویسندگان تبلیغات، از این مرحله تبعیت نمی‌کنند، اما قویاً ایمان دارم که استفاده از این روش برای من بسیار مؤثر بوده است.

دومین مزیت تایپ اطلاعات و یادداشت‌هایتان این است که اوراق تمیز و مرتبی در اختیار خواهید داشت. شما می‌توانید با تایپ مطالب مهم و ضروری حجم اوراق خود را به سه تا چهار صفحه برسانید. زمانی که در جستجوی یافتن مطلب خاصی هستید، به‌جای جستجوی کوهی از اوراق و انبوهی از مصاحبه‌های متعدد، به‌راحتی می‌توانید از مطالب تایپ شده استفاده نمایید و از این اوراق به‌عنوان فهرست استفاده کنید. مطالبی را که از آن‌ها استخراج کرده‌اید با دایره‌ای مشخص کنید، با قلم قرمز آن‌هایی را که درصدد بهره‌گیری هستید، مشخص سازید و آن‌هایی را که نتیجه‌بخش نخواهند بود، خط بزنید. از جانب دیگر، خواندن نوشته‌های تایپ شده به‌مراتب آسان‌تر از خواندن دست‌نویس است.

تایپ این اطلاعات آن جنان مؤثر است که شما تمامی مطالب را به ذهن خود خواهید سپرد و هر زمان که به آن‌ها نیازی داشته باشید، با نیم‌نگاهی به اوراق تایپ شده مطالب را به خاطرخواهید آورد.

من متن آگهی‌ها و بروشورهای کاملی را بدون نگاه کردن به اوراق تایپ‌شده‌ی خود به نگارش درآورده‌ام. پس از خاتمه‌ی نوشتن متن تبلیغاتی، از یادداشت‌های خود به‌صورت فهرستی استفاده می‌کنم تا اطمینان یابم که تمام مطالب مهم را بیان کرده‌ام…..